Influencers ¿cómo elegir el mejor para tu marca?

Los influencers son personas de gran influencia social que movilizan opiniones y generan reacción de muchos temas, en una comunidad que le sigue como marca personal. Esta figura crea una unión perfecta con la estrategia de marketing de contenidos digitales, porque también busca y difunde contenidos de calidad para compartir con sus seguidores.

Por tener un rol fundamental en el marketing de contenidos digitales, debería ser parte importante en tus campañas en las redes sociales, sin embargo, encontrar el influencer indicado para tus acciones no es una tarea fácil.

En la agencia de negocios digitales, Shark Internacional, nos enfocamos en generar contenidos digitales de calidad y, de ser necesario, elegimos a los influencers adecuados para una campaña en particular. Nuestra experiencia, nos lleva a compartir contigo algunos trucos que te ayudarán a escoger a esa persona indicada para tus acciones.

¿Qué es un influencer?

Es una persona influyente creadora de contenidos que trabaja con marcas afines a su personalidad y a sus valores, recomendando un servicio o producto a su audiencia.

Tipo de influencers

Los influencers se dividen de la siguiente manera, según el sector al que se dirigen, el tipo de colaboraciones que realizan o el tamaño de sus comunidades.

Nanoinfluenciadores: Son pequeños influencers con muy pocos seguidores, pero con un nivel de confianza importante en el mundo virtual. Por lo general suelen estar enfocados en un nicho más concreto y, a pesar de tener una comunidad más pequeña, demuestran credibilidad y más interacciones.

Microinfluenciadores: Son también creadores de contenidos digitales en las redes sociales, con un buen índice de popularidad. Pueden llegar a tener entre 10.000 y 100.000 seguidores. Por lo general, sus audiencias son muy específicas, casi nicho.

Influencer: Son profesionales con un volumen de comunidad más amplio, con presencia y credibilidad en las redes sociales y suelen trabajar haciendo colaboraciones con marcas de sectores más amplios o varios sectores complementarios. Suelen tener hasta 500.000 seguidores.

Macro influencer: Son personas acostumbradas a trabajar con marcas y superan los 500.000 seguidores, con una audiencia en cualquier canal de social media influyendo de forma directa en su comunidad de followers.

Celebrity o Mega Influencer: Suelen ser personas famosas de antemano e influyen por su popularidad. Son conocidos fuera de las redes sociales, pueden ser actriz o actor, deportista, cantante, entre otros, que usan las redes sociales para promocionar marcas o productos.

Te mencionamos estos cinco tipos de influencers, para que tengas una idea y puedas ir diferenciándolos. Ahora, ¿cómo elegir el indicado?, ¿qué aspectos debes tener en cuenta? sigue con nosotros.

Es importante que tomes en cuenta los siguientes aspectos:

Contenido

Evalúa la calidad de los contenidos del influencer, porque esto va en armonía con la calidad de su comunidad. Las fotos, videos, textos o infografías que publican te darán una idea para saber si encajan o no con tu marca o empresa.

Presta atención a su contenido visual y comprueba que tenga buena redacción, que no existan errores gramaticales también de ortografía.

Personalidad y valores que transmite

Debe existir coherencia entre la marca y el influencer, es decir, que la persona a elegir para la campaña tenga los mismos valores que los de la marca y que la personalidad de ambas sea complementaria.

Nicho y público objetivo del influencer

Sabemos que los números cuentan, pero no te fijes únicamente en la cantidad de followers que tiene el influencer. Mientras más grande es su comunidad, encuentras a un público más generalizado. Busca al influencer que tenga relevancia en tu sector y que, entre sus seguidores, esté el público objetivo al que te quieres dirigir.

Engagement

Esta métrica es clave en redes sociales, es una de las más importantes porque te indica si el influencer genera feedback con sus seguidores. A mayor respuesta, mayor engagement.

Puedes observar cómo la gente comenta, da like o comparte el contenido del influencer; además, saber si dispone de interactuar con su audiencia.

Aunque tenga mucho contenido y su actividad social es baja, y apenas se relaciona con sus seguidores, se incrementa la posibilidad de que no se genere el engagement.

Esperamos que este post haya sido de utilidad para orientarte en cómo escoger al influenciador que vaya en sintonía con tu marca.

Para más ideas sobre marketing digital, te invitamos a escuchar nuestros podcasts Podcast Sharketeros.